jisoo ai换脸 “剧后”荣耀加身，但优酷未到庆功时

文 | 娱乐先声jisoo ai换脸，作家   | 广智

上半年的优酷有点"疯"。

近日，云合数据发布暑期档剧集论说，数据娇傲，优赞佩处剧《墨雨云间》强势屠榜，在"联接剧 · 霸屏榜 Top20、集均 v30 榜单 Top20、上新剧 · 热播期集均榜 Top20 "三榜中位列第一，且与第二名拉开较大差距，成为名副其实的"剧后"。除《墨雨云间》外，《惜花芷》《花间令》等优酷独播剧也在榜单之上，达成 7 部独播剧上榜上半年剧集播放量 TOP 20。

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9 月 10 日，优酷发布 2024-2025 片单，预报包括剧综在内的 200 多部内容，其中《藏海传》《凡东谈主修仙传》《爽快上河图密码》等期待值较高，亦然来岁品性大剧的有劲竞争者。

在四大平台排序中，优酷向来被视为略逊腾讯视频和爱奇艺——鹅桃打得缠绸缪绵，酷在第二梯队"嗑瓜子"。鉴于优酷"杀疯了"的发扬，以及老敌手爱奇艺"无意失手"，本年的酷在商场上的存在感与扣问度特别高，甚而有东谈主提议一度被合计掉队的优酷有契机借助本年的好势头，重回第一梯队的搏杀。

事实真的如斯吗？本年优酷发扬亮眼是事实，但还没到开香槟庆功的技术。

01 剧集商场，酷妃回宫

将时分拨回到年头，谁能猜测本年剧集商场成了优酷与腾讯视频争霸的六合。

每个平台都有属于我方的气质，或者说制作想路，桃擅长剑走偏锋引颈新内容风潮，而鹅则依托阅文、新丽等凹凸游，靠大 IP+ 全明星变成护城河。这两种移交，酷在前几年都研讨过，但发扬都不算出众。

本年，优酷在剧集方面最彰着的变化是：找小切口，用巧劲作念内容。在这极少，在酷的古装好处剧方面发扬尤为彰着。

优酷自我定位为"古装第一厂牌"，但有些狼狈的是前几年最火的古偶剧无一出自优酷。拿客岁的古偶大战来说，鹅有《长相想第一部》，桃有《莲花楼》，就连好处剧向来难破圈的 B 站都有小黑马剧《古相想曲》，而酷的《安乐传》诚然播得也不差，但迪丽热巴、龚俊和刘宇宁这样的演员盘子，显豁话题性没被完全开释出来。

本年的优酷想路变了，大明星 + 大 IP 的组合模式近乎绝迹。年头播出的《惜花芷》和《花间令》，演员盘子算不上多豪华，也不是所谓的 S 级大剧。播出成果显豁很让优酷舒坦，里面把这两部剧与《墨雨云间》沿路并称为"古偶三杰"，在各种战报中被往往说起。

《墨雨云间》的爆火不外多赘述，值得关心的是，在《墨雨云间》完播后，接棒的《度华年》《少年白马醉春风》等，诚然不像"薛姐复仇记"那样激发全网关心，但在同时剧集会横向对比，排行都属前线。

什么是作念内容的"巧劲"？比如相等的东谈主物关系。《度华年》的设定是中年夫人相看两厌、双双穿越回少小期间，"中年穿越"、"夫人双穿"属于商场中比拟崭新的东谈主物设定，他们延展出的东谈主物关系也就与传统古偶有了较大辩别度。

又比如能引起不雅众共识的知悉。《墨雨云间》开播即爆，就与剧中无数金句说合，说出不雅众所想，作念不雅众的嘴替。虽说临了有烂尾的嫌疑，部分真情实感的不雅众"回踩"，但《墨雨云间》前期如实靠着女性逆境知悉，劝诱到了无数关心。

《惜花芷》中也有访佛的知悉。它主打的是女性创业，看花家女东谈主是怎样凭借双手拼出我方的一番作事。在创业中，她们天然也碰到了实验中女性濒临的问题，比如被嫌弃力气不够大、被质疑不可受苦等等。古装剧的不雅众基本盘一直是女性，这些从女性角度开拔的剧集知悉，天然可以打到不雅众的心里。

除了古偶除外，本年优酷在悬疑剧方面发扬也很出色。优酷悬疑戏院更名为白夜戏院后，未必果然应了某种哲学，一共释出四部作品，每一部都在某种进度上达成了"第一"。

《微暗之火》把悬疑与诗歌集会，《腾达》在网飞排行力压韩剧《眼泪女王》，《边水旧事》是本年悬疑剧豆瓣评分最高的一部，《雪迷宫》主打生活流悬疑，把悬疑类型的规模往外拓了拓。

从评分来看，这四部剧都属于中等偏上的水平，"白夜戏院"的牌号算是打响了。加之爱奇艺这边悬疑剧诚然品性在线但声量不大，本年悬疑商场颇有酷一家独大的意味。

02 酷综翻新，夹缝生涯

不可否定的事实是，本年仍旧是综艺小年。从年头于今，除了芒果 TV 的《歌手 2024》能够算得上确切风趣的大爆之外，其余品类也只剩下喜综能打。

优酷在综艺方面呈现很吊诡的局面——云合数据榜单中，酷综播得都还可以，《无穷越过班 2》更是拿下了电视综艺中网端独播第一；但酬酢平台上，酷综扣问度并不高，在榜单上被反复说起的几部发扬出色且来自优酷的节目，好多普通不雅众根柢不知谈它的存在，比如《这是我的岛》。

与找到了法子论的酷剧不同样，酷综当今仍旧属于摸着石头过河的贫困阶段。现时，酷综与几年前酷剧濒临的问题同样，缺少属于我方的"杀手锏"。

提到桃综，咱们会很天然地猜测说唱、乐队这些相对小众极少的圈层内容，以及他们和米未之前的永久协作关系；说到鹅综，则是"财大气粗"，依托通盘这个词腾讯的凹凸游生态，鹅在酬酢实验、恋综、竞综、脱口秀方面都有代表作，何况有些品类比如竞综，诚然受众少，但鹅把我方手里的节目作念成了品类的 TOP1。

芒果 TV 手里有多个经典综 N 代 IP，抗争不挠的湘军精神在综艺制作方面得回大书特书的体现。一般来说，综 N 代告别商场都是不得一霎为之，因为不雅众还是没风趣了，而大多数综 N 代停播后再重启成果也不好，比如《全员加快中》。

但芒果的重启是真作念到了"逆天改命"，《歌手 2024》的得胜不必过多赘述，客岁重启的《花儿与少年 · 丝路季》创下 IP 系列最高分，径直周转了《花少》这个 11 衰老 IP。

优酷综艺则比拟狼狈，它给东谈主的嗅觉一直是"别东谈主作念火了什么就赶紧跟上"，但商场还是被先驱占据了，看成其后者，需要在节目内容和模式上有极其冲破性的翻新，智力把不雅众"抢"过来，但酷综的问题便是中规中矩。

说得更直白点，优酷的综艺完全算不上烂，不雅众能看下去，但看完以后莫得与其他东谈主扣问的理想。酷未必我方也知谈综艺内容自身的问题，是以无论是《无穷越过班》照旧《岛屿少年》，出圈热搜都和争议说合。

看骚扰是东谈主类人道，但然后呢？

比如《岛屿少年》，孙丞潇、陈雨浓和董力之间的冲突于今仍旧是短视频平台上节目相关卡段播放量最高的。关联词跟着 13 个少年彼此的真切了解，这类冲突局面还是涣然冰释，加之节目自身的节拍又慢，被捏马打架劝诱来的不雅众很快跑路。

不是说建议酷在争议上一条路走到黑，但借着争议看成起首来剪故事线和东谈主物线未必会更好。至少不会像当今同样，热搜上的出圈局面与本体节目内容间存在落差，导致被卡段"骗"来追正片的不雅众大叫上圈套。

从本年的新综《盒子里的猫》和《盲盒旅行局》来看，酷也在探索综艺翻新和交融。但这种翻新更多是停留在名义，莫得更深档次的知悉。

《盒子里的猫》主打"综艺嫡宗子转头"，老油条们都聚一堂玩游戏热骚扰闹，但不雅众从中 get 不到什么"与我说合"的乐趣。《盲盒旅行局》看成旅综参演东谈主数多达 12 东谈主，不雅感上很"碎"，每个组的内容都不够多，这组东谈主物形容还没立起来，镜头就还是给到下一组了。

说真的，酷综想找到我方的杀手锏，只是靠款式上的翻新还远不够。跳出创作家自嗨的怪圈，确切随和不雅众需求才是中枢。比如最简便的，要让不雅众看着节目时发自内心肠笑出来。

03 优酷未到庆功时

8 月 15 日，阿里巴巴集团发布 2025 财年第一季度财报。财报娇傲，大娱乐集团本季度收入 55.81 亿元，同比增长 4%。

诚然优酷上半年发扬亮眼，但财报中收入增长的功劳簿并不属于优酷，而是来自献技赛事线上票务平台的 GMV 及收入增长，带动大娱乐集团的增长。至于优酷的发扬，却是只字未提。

莫得音书，未必便是情况不够乐不雅。

曾几何时，优爱腾手拉手，烧钱耗损赔本赚吆喝。2022 年爱奇艺领先告示盈利，跳出耗损泥潭；2023 年年中，腾讯视频首席引申官孙忠怀向媒体娇傲，平台已联接四个季度达成盈利。优酷呢？似乎还在耗损赚口碑。

本年，优酷在剧集方面的发扬如实亮眼，没头没脑的喜报背后，营销开销也应该很可不雅。以白夜戏院为例，和爱奇艺那种纯靠内容和切口捏不雅众的移交不同样，优酷的悬疑剧一定进度上照旧在借重主创团队。

举个例子，在《狂飙》播出之前，没什么东谈见解志张颂文，大嫂高叶更是 nobody knows，张译倒是有知名度，但他的主场不在网端。是以《狂飙》是剧抬东谈主，剧火了全员上桌。

白夜戏院本年四部剧的前期宣传，都在借重主创团队的命令力。

《微暗之火》有张新成和童瑶，家暴线又很容易让东谈足下猜测童瑶学生期间与张国立之子张默那场不胜的恋情；《腾达》有井柏然，导演申奥凭借着客岁的电影《作死马医》拿下近 40 亿票房，自身好多不雅众对他便是有期待的。

《边水旧事》更无用说了，德云社少班主郭麒麟不雅众缘一直很好，更何况这部剧还请动了多年不在内地剧集商场出头的吴镇宇挑大梁；《雪迷宫》监制是老谋子张艺谋，"大导下凡"是最好宣传噱头，主演黄景瑜在小生中命令力也不低。

另一方面，爱奇艺和腾讯视频某种进度上都有属于我方的平台粉。因为平台如实能提供别处看不了的内容，鹅的大 IP 剧，桃的实验悬疑等等。如前文所说，优酷之前锚定的是"古装第一厂牌"，但爆剧出现太晚太少，白夜戏院的发扬诚然亮眼，但毕竟才更名四个月，好多不雅众还在不雅望中。

想调动这种局面，唯有缔造我方特地的平台形象，即在不雅众心中建造"唯有优酷才有"的心智感知。

现时来看，港戏院是优酷专有的，但大多数不雅众对新港剧风趣不大，更答允重温老剧，不外网上能看老港剧的平台太多了，照旧免费的，优酷港戏院的竞争上风并不彰着。此外，优酷还有包括《甄嬛传》《步步惊心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子传说》《天龙八部》等"养老保障"，但只啃资本显豁又不稳健阿里大娱乐对优酷的定位与渴望。

从近期发布的片单来看，优酷来岁显豁要在大剧方面发力了。《凡东谈主修仙传》《藏海传》《爽快上河图密码》从海报位置来看都属于重心技俩，题材和演员盘子也都有劝诱东谈主之处，但能不可不时本年的好势头很难说。历史的告戒屡次解释，每当酷铆足劲要弄个大动静，限度老是不尽如东谈见解，反倒是无心插柳的内容，常常成为奇兵。

综艺方面，来岁酷有包括《甄爱十二年》《无穷越过班 3》《盒子里的猫 2》《这是我的岛 2》《麻花特抖擞 2》《火星谍报局 7》等，其中《火星谍报局》IP 算是酷为数未几的经典 IP 之一，最近几季受困于模式老化，不再像昔日同样爆笑；《无穷越过班》系列则是优酷与 TVB 联袂打造的综艺新 IP，捏马名局面不少，但编订逻辑很有问题，越到后期越糊涂，不知谈第三季能不可有点变化。

至于"综 N 代"，老牌 IP 比如《这便是街舞 7》《这便是灌篮 7》《咱们恋爱吧 6》，前两者刚出身时如实引起商场往往关心，但跟着时分推移关心度还是鄙人滑；新 N 代，更像是优酷为了膨大我方综艺 IP 序列的家具，说句不太悦耳的，第一季都还没玩儿剖析呢，第二季就匆忙安排上了，但愿忙工也能出好活吧。

值得一提的 ，《甄爱十二年》是《甄嬛传》团综，约略率是来岁优酷综艺的杀手锏，只是这类团综大多属于"一次性"家具，诚然现时分在"剧综影演联动"版本，但其他 IP 有《甄嬛传》这样牛的命令力吗？需要打个问号。至于酷的恋综、音综，现时仍被其他平台甩开身位，有待爆发。

机遇与危境并存，本年的亮眼发扬jisoo ai换脸，未必会让阿里多给优酷极少时分与耐烦。但"内容磨 N 年"的移交还是不适于当下长视频平台了，酷现时也许更应该找准一条路走下去，而不是反复横跳左摇右摆。