hongkongdoll videos 余承东抖音追雷军：一东说念主战vs集团军

文 | 科技新知hongkongdoll videos，作家丨茯神，编著丨蕨影

自本年小米汽车发布之后，雷军便掀翻了车圈大佬走进直播间的高涨。

联系词，无论一众大佬若何蹭流量、打造 IP，外界关于高出雷军的期许，依旧荟萃在华为的余承东身上。毕竟，也曾的智高东说念主机战场上，"余大嘴"是独一能与"雷布斯"掰手腕的脚色。

本年 5 月份，雷军躬行驾驶小米 SU7 Pro，直播了三个半小时从上海开到杭州；昨天，余承东联袂"四界"老总初次同框，四个小时的直播也刷新了记载。

3 月底，祯祥董事长李书福拉上俞敏洪，直播观测祯祥卫星工场；4 月中旬，奇瑞董事长尹同跃与罗振宇一皆，开启"六十岁老夫"的直播糊口；长城董事长魏建军竖立于军东说念主家庭，常以严肃郑重的式样示东说念主，如今也要作念"高质料的网红"，近期还传出将要入驻小红书的音信。

比拟其他一号位的闻风而动，余承东显得老神在在。本年 11 月才入驻视频号，12 月 12 日才在抖音灵通账号。外界的厚望不无酷爱，余承东在抖音上发布的第一条视频，就登上了本日的抖音热榜第一，三天之内粉丝量就打破了 200 万。

相通是 55 岁的理工男，相通是虚耗科技品牌的掌舵东说念主，相通是台下自称内向、台上金句频出的发布会醉心者，雷军与余承东的交易纠葛早已从十年前开动。

华为手机冒失从国内手机商场"中华酷联"（中兴、华为、酷派、空想）时期中脱颖而出，离不开余承东的临危罢黜扭转乾坤，更离不开对小米阵势的接头和追踪。

十年后的新动力汽车商场，当雷军再次给行业上了一课之后，余承东能否再度成为师夷长技的代表？

01 学习式高出

华为从面向 B 端的通讯业务起家，在拓荒 C 端产物和商场的经过中，一度堕入泥淖。恰是余承东一手把华为手机一齐扶上巨匠之巅，又扛着表里压力，以 Tier1 供应商的定位，让华为在造车路上以致赶在了小米前头。

两个皆看似不可能完成的任务，最终都落地成为履行，与余承东学习式高出的计谋密不可分。

雷军和余承东的第一次线下会面发生在 2012 年。当时的华为手机被运营约定制阵势裹带着，眼看就要被扫进历史的旯旮。抢先看阐发了小米阵势的 360 董事长周鸿祎，一边找到余承东想要合股一皆作念手机，另一边在微博上"约架"雷军，尽显深谙流量之说念的本色。

谨慎到舆情的雷军，请托曾在华为职责过的时任小米公关负责东说念主宋涛，安排一次与余承东的会面，意图缓解公论场上的对立态势。宋涛多年后回忆称："余承东底本并不信赖小米许多作念法会是果然，但此次会面后，余承东阐发了，也信赖了。从此，小米手机多了一个贴身肉搏、极其可怕的竞争敌手。"

获得雷军"真传"的余承东，索性甩开了周鸿祎。而后的华为无论是在手机产物上围绕用户痛点研发功能改换，照旧发力社区路子培养品牌粉丝进行病毒式传播，都全面向小米阵势逼近。据公开数据露馅，亏蚀 2012 年底，华为畴昔的主力产物 Ascend P1 的巨匠销量向上了 100 万台，一举打破此前的销量记载。

到了 2013 年 7 月，雷军与团队在调研中发现千元机商场的乱象和品牌空缺，小米手机趁势推出红米系列，主打中端及初学商场，得益一致好评。五个月后，华为就在年底的发布会上携荣耀亮相，荣耀 3C 和荣耀 3X 也快速在千元机商场上成为爆款。

而后，两边的一齐相爱相杀不再掩藏。2018 年的小米 MIX 3 发布会上，雷军还喊出了"干翻华为"的标语。而华为在学习小米的基础上，充分清晰看家技艺通讯工夫上的底层上风，在 5G 界限率先打破，且于 2020 年 4 月份拿下巨匠手机商场份额的 21.4%，初次高出了三星成为巨匠第一。

华为手机的逆天改命之路，又复现到了造车之路上。

2021 年 12 月，欲望 ONE 第一次月托福过万，从造车新势力的头部代表"蔚小理"之中率先迈向盈利。盈利，关于当时一心想要造车，却被任正非的降本增效"紧箍咒"套住的余承东来说，可谓是绝佳的纸上谈兵。

更早时就看到了欲望 ONE 在商场中的爆款阐扬，余承东找到彼时独一幽闲相助的主机厂赛力斯，给相助的问界品牌定下了增程路子。2022 年 8 月，问界 M5 在开启托福的第六个月扫尾了托福破万，而欲望 ONE 达到这个观念花了近两年时辰。本年 6 月，赛力斯在会聚多天的股价暴涨之后，市值以致一度高出了同时的欲望汽车。

多次后来居上的余承东，如今又将在流量战场上与雷军对决。

02 流量新战场

智高东说念主机大战时期的流量阵脚，主要围绕在微博之上。

亏蚀咫尺，雷军个东说念主微博的粉丝总量已接近 2500 万的限度，余承东的微博粉丝也有 823 万之多。手脚对比，周鸿祎的微博粉丝也已向上千万。

如今到了新动力汽车的存一火赛阶段，雷军通过小米 SU7 在商场上的爆炸式反响和劳阵势的拍短视频、进直播间，抖音粉丝还是达到了 3300 万以上，以致高出了带货一哥董宇辉。

通过投资哪吒汽车置身造车一线的周鸿祎，抖音粉丝也来到了 890 多万的限度。缓不应急的余承东，纵令短期内增粉飞快，但距离仍肉眼可见的不小。

外界对余承东躬行下场直播的呼声颇高，但他在华为集团里的地位，并不如雷军之于小米。

本年 5 月，靠近粉丝们的进击期盼，余承东直言说念："如实从带货、卖货角度看需要直播，非凡挑升念念，因为今天这个时期即是流量经济时期，真谛非凡紧要，咱们公司是一个比较严谨的公司，我再推敲再彷徨下。"

到了 7 月，余承东与董宇辉开启相助直播，总不雅看东说念主次向上 1700 万，单场销售额达到 1 亿。而在余承东入驻抖音之前，平台里就决然充斥了大量的高仿账号，用着余承东的公开相片当头像，发着或编著或二创的言语内容，不少账号都能达到粉丝过万的体量。

无论是从正面角度拓宽销售渠说念，照旧从反面角度扫除假冒内容，余承东拿下抖音都是势必之举。他咫尺在华为里面兼任终局 BG 和智能汽车管制决策 BU 的董事长，虚耗者业务是其龙兴之地，亦然他必须让华为参与造车的根由。

当虚耗者都在微博上，他就必须出咫尺微博上；当虚耗者跑到抖音里，他也必须马束缚蹄地奴隶而至。而靠近余承东这个老敌手的拍马赶到，雷军也起初作念好了应酬计谋。

雷军其实早在 2019 年就还是入驻抖音，直到本年 3 月小米汽车发布之前，粉丝量还不及千万。小米 SU7 的到手与雷军的抖音流量很快酿成正向的飞轮效应，最新的数据露馅，11 月小米 SU7 托福量赓续保管在了 20000 辆之上，完周全年 13 万辆的托福观念计日奏功。

相互确立的雷军与小米 SU7，立时条目里面高管纷繁下场打造网红矩阵。亏蚀咫尺，在抖音上高出百万粉丝量级别的已有两位，分散是也曾掌管红米现任小米集团合伙东说念主、总裁的卢伟冰，以及刚刚接任红米品牌总司理的王腾。其他诸如 CMO、汽车总裁等高管，粉丝体量也都达到了数十万限度。

比拟小米还是成型的流量集团军，余承东则显得有些孤立无援。鸿蒙智行旗下共有问界、智界、享界、尊界四个相助品牌，余承东一个东说念主的流量不好另眼看待不说，还要兼顾到走在回复路上的手机业务，压力和挑战都可谓空前。

03 拿产物较量

流量经济时期下的企业高管，躬行下场打造个东说念主 IP，既能为品牌背书又能拉近与用户的距离。联系词，一箭双鵰之计并非全能。学习雷军深耕短视频和直播的车企高管不少，第二个小米 SU7 却迟迟莫得出现。

从手机时期就深度接头"雷学"的周鸿祎，没能解救大厦之将倾的哪吒汽车；每每喊话"碰瓷"小米的夏一平，以致把极越汽车带到了死亡边缘，他的检查书中还非凡写明元气心灵过于荟萃在了营销之上。

流量的本色，无非是触达更多的潜在虚耗群体，真实决定用户下单以及后续产物口碑的，照旧实打实的产物力。

小米历史上的翻车产物也有不少。2016 年发布的首款曲面屏手机小米 Note2，破耗重金邀请了影帝梁朝伟代言，却因供应商 LG 屏幕上的弱势，被用户吐槽为"脏屏"，最终全年销量还不及同时发布的小米 5S 的零头。

小米 SU7 的到手，不单是是雷军的流量之功，更是同级档位上不输其他竞品的产物力之功。同理，华为与赛力斯打造出的问界爆款，在欲望已告诫证过的闇练品类上，作念到了不错正面硬刚。

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一次爆款并不行保证将来的到手。纷乱多年集结的口碑，各异不了纯电 MPV 车型 MEGA 的失利；问界 M5 EV（纯电版）的试水，销量也远不如 M7 和 M9。哪怕是鸿蒙智行如今的"四界"神色已成，问界仍占据了 86% 以上的销量。

智界、享界的不冷不热，与当初的问界名胜酿成显豁的反差。据懂车帝统计的数据露馅，本年 8 月智界 S7 的销量跌到了 425 台的冰点；本年 10 月享界 S9 的销量 1980 台，也落伍于同价位但更晚上市的腾势 Z9 的 3089 台。

回到流量战场上，无论是雷军冒失保管他的遥遥最初，照旧余承东再次献技自后居上的戏码，最终想要转机为各自品牌旗下产物真金白银的销量，还需要连续在产物侧保证水准。

相较之下，小米汽车自建工场全轨范 All in 的阵势，把控力更强却还处于产能爬坡阶段；华为独处出来的引望公司主体，但愿通过股权绑定相助车企的利益，但单干造车的细节上未免无法老成持重。

之前的手机之争hongkongdoll videos，余承东的最初被外部不敬佩的身分介入，戛联系词止；而后的汽车之战，雷军再现颠覆行业之姿，二者的真实较量，也才刚刚开动。