第四色vvvv88 年度要道词里的2024

文 | 价值星球 Planet第四色vvvv88，作家 | 归去来，剪辑   |   计然  

2024 年的临了一天，咱们该何如去看这一年？

昔时的 360 多天里，每个东说念主都有不同的资格、不同的感受。但总有一些感受是期间的烙迹，引起系数东说念主共识。而这些共识，最集合的体现是在各大平台和机构延续发布的年度要道词里。

从小红书的"抽象"到 B 站的"接"，从淘宝的"反向内卷"到众人点评的"游"；从《黑神话：悟空》的"天命东说念主"到好意思团的" AI 短剧"；从《柯林斯辞书》的" Brat "，到《牛津辞书》的" Brain rot "；以及从《韦氏辞书》" Polarization "到《剑桥辞书》的" Manifest "。

每个要道词清晰 2024 年社会变迁，折射当昨年青东说念主精神景况的同期，也让咱们提前嗅到 2025 年国表里浪费社会的新变化和新机遇。

要道词 1：抽象

职责中出现问题何如办？这是打印机不行，和你无关。

我的生活乱得像一锅粥何如办？迅速趁热喝。

……

访佛这些"抽象"问答，在小红书随地可见。"抽象"也成为小红书年度要道词。

2024 年"抽象"在小红书平台关系条记数目突出 1000 万条，挑剔互动量高达 1.6 亿次。"抽象"能成为平台年度要道词，这事听起来就很"抽象"。

不单是唯有小红书，从线上的"微 do "、@听泉鉴宝、@向佐到线下的"谢帝我要 diss 你"。2024 年风靡过的多样东说念主和事，似乎都"抽象"关系。

小红书资深网友张航（假名）对咱们说说念，年青东说念主玩"抽象"，一册正经瞎掰八说念的原因是，互联网信息爆炸乃至信息过载，对传统泰斗和主流文化以及现代社会"法度化"和"范例化"，均在组成冲击。职场、生活、社会带来的多样压力让年青东说念主孤单感倍增。

通过爽直且快速的抒发方式，幽默和自嘲的话语，这不仅能完成自我心情宣泄，赢得倏得情感慰藉。也能通过多样"抽象"话语赢得群体共识，找到包摄感。

如张航所言，"抽象"成为小红书年度要道词的背后，名义看是年青东说念主通过幽默、非感性和碎屑化的话语形状，抒发他们对社会范例的质疑、对碎屑化生活的反念念、对孤单感的回话以及对信息过载的合适。深眉目看，"抽象"是现代文化中个体与集体之间、传统与现代之间、严肃与幽默之间束缚碰撞与交汇的产物。

当年青东说念主愈发"抽象"时，下场作念"网红"的企业家需念念考的是，怎样幸免被年青东说念主月旦"爹味宗旨""说教宗旨"过重。品牌方需念念考的是，营销方式怎样转换智力更好地和年青东说念主产生共识。

要道词 2：终止内讧

年青东说念主的"抽象"不仅只停留在网罗话语中，他们购买的商品愈加"抽象"。

丑鱼拖鞋、天际船票等多样"抽象"商品均上榜 2024 年淘宝十大单品。以致淘宝部分商品因"太丑"，让买家给出好评。这个宇宙终究如故颠了！

图源：淘宝

另外 2024 年淘宝年度十大商品清晰出一简略道词："终止内讧""愉悦自我"。

尤其是近两年"发疯文体"受到不少年青东说念主疼爱。许多年青东说念主挂在嘴边的话是"与其精神内讧本身，不如发疯外耗别东说念主""作念东说念主弗成太正常，能让你内讧的东说念主和事，都不是什么好东说念主善事。"

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"终止内讧"的背后，恰是现代年青东说念主愈发清醒，愈发粗莽活出自我。

22 岁的刘娜（假名）照旧想通了。昔时她从小收受的西席是，你要学会匡助别东说念主、与东说念主为善、换位念念考。但在某些场景下你对别东说念主越好，越不被禁绝。你越不好惹，别东说念主却在尊重你。与其憋屈求全助威别东说念主，不如"发疯""发癫"献媚自我。在"发疯""发癫"中，精神景况反而赢得前所未有的隆重。

当越来越多的年青东说念主愈发清醒后，2025 年浪费商场愈加被心情浪费所主导，年青东说念主在为"悦已浪费"买单的同期，诸如节日系结浪费、舔狗经济将迎来更大冲击。

要道词 3：天命东说念主

黑神话悟空成见商品投入 2024 年淘宝十大商品榜单中，离不开 2024 年《黑神话：悟空》的爆火。

《黑神话：悟空》游戏宇宙里的"天命东说念主"指的是即使孙悟空已死，"意"随人命澌灭。但玩家找到大圣的残缺后，也就真确袭取大圣的"意"，成为游戏里的主角。

实际宇宙中，跟着 2024 年国内经济投入周期性补救阶段，错愕的年青东说念主通过多元化方式搞钱，成为足下自我幸运的"天命东说念主"。

"天命东说念主"成为许多东说念主 2024 年的年度要道词。

24 岁的刘岩（假名）线路，同龄东说念主中既有"打工东说念主"上班从不迟到，任劳任怨确当"牛马"收成。又有同龄东说念主通过搞副业炒"谷子"、黄金、股票收成。既有年青东说念主在爆火的短剧作念起众人演员收成，又有年青东说念主即使面对统统生分的外洋商场，但仍通过代理云、跨境电商、自媒体在外洋商场捞金。这个年岁的咱们嘴上说着"摆烂躺平"，但谁不是在沉默奋勉，让本身和家东说念主的生活过得更好，成为下一个"皆天大圣"呢？

当越来越多的年青东说念主奋勉成为"天命东说念主"，既让 2025 年年青东说念主搞钱方式愈增加元化，相通会让办事方式、浪费商场束缚转换。如年青东说念主转换幸运带来的压力和错愕，带动和疗愈经济关系的劳动、浪费、旅游商场的生变。

要道词 4：接

任何事物的发展从来都是不走直线走弧线，年青东说念主朝上逆天改命成为"天命东说念主"的经由注定充满粗重。经由中，他们既需要付出更多奋勉，束缚移交实际生活带来的贫穷和逶迤。又渴慕通过集体的力量来赢得救助和招供，从而提高面对生活挑战的勇气和信心。更寻求一种共同的力量，一种群体的认同和救助，赢得某种幸运的滚动或突破，再行界说本身在社会中的变装和位置。

各样需求集合后，在 B 站 UP 主发布的如磨练上岸、入职升职、表白告成、幸运爆棚、忠良故事等好意思好故事或时刻的弹幕中总能看到"接"，"接"好运、"接"告成、"接"幸福。"接"也成为 B 站的年度要道词。这一年，B 站用户共发送 576 万次"接"。

图源：B 站

年青东说念主对"接"好运内心的渴慕，或给 2025 年浪费商场带来更多机遇。比如说，共享好意思好故事或时刻已成为 B 站流量密码，品牌方既可诓骗"接"字背后传递的情怀和文化价值，推出与浪费者情怀共识的营销步履。也可和 B 站 UP 主进行深度化本色合营，荧惑浪费者共享本身的"好运"时刻，创造与"接"文化关系的互动本色，诱骗更多年青东说念主参与，让品牌保捏年青化。

2025 年的你，又准备"接"什么呢？

要道词 5：游

《神话：悟空》带火的山西旅游、朝上逆天改命成为"天命东说念主"带来的错愕，让更多的年青东说念主走落发门，用脚步丈量宇宙。

"游"也成为 2024 年众人点评年度要道词。这一年，众人点评用户说起"游"的关系评价、条记等本色数目涨幅超 600%。行为 OTA 平台 TOP1 的携程，营收和利润也捏续刷新记载。

图源：众人点评 & 第一财经

图源：百度（携程财报）

2024 年年青东说念主的"游"是在味蕾探索游中品味场所特质风采，回来烟火泛泛；是在城市减速游中，与当地文化共振，用脚步跟从内心热；是留心境疗愈游中，倏得放空本身，重获内心深处的清静；是在心灵乐土游中尽情舒展自我，给本身无穷宠爱。

概述议论到浪费商场和经济结构的捏续转换，2025 年将有更多的年青东说念主出"游"。这给旅游关系产业带来机遇的同期，不同行态基于不同区域商场互异，仍需感性移交。

旅馆投资东说念主王帅（假名）不雅察到，2024 年县城旅游业虽迎来火爆，但许多衰退东说念主口流动的县城旅馆，仅在明朗、端午、中秋、春节等脱落节点下，客流量有显然增长，其他时辰节点客流量严重不及。

如西安、哈尔滨等网红城市因旅馆品牌方门店加密和个东说念主旅馆投资者多数入局，供需严重失衡，低中高端旅馆均深陷价钱战的泥潭中。跟着 2025 年诸多城市闲置物业增加，旅馆行业供给充足化或将愈加隆起。

要道词 6:AI短剧

一年在好意思团浪费 3 元，这是集团总裁才有的实力啊！

咱们总裁然则能全款吃麻辣烫的东说念主。

别传你一年能在好意思团浪费 21 元，你却一分都不肯意花在我身上。

仙尊最爱点的是 XX 麻辣烫，少主一年在好意思团浪费就 2 元。

以" AI 短剧"形状和用户共创的 2024 年好意思团年度论说，让不少网友纷繁称，这确凿是太颠、太好玩、太搞笑了。

图源：好意思团

好意思团遴荐 AI 短剧的背后，恰是 2024 年 AI 和短剧商场火热的体现。短剧商场中，字节 2023 年 8 月上线的红果短剧月活用户，从零暴涨到本年 9 月的 1.2 亿。旗下告白平台巨量引擎，2024 年投流限度超 300 亿。

AI 商场中，IT 桔子数据高慢，结果 2024 年 12 月 17 日，年内 AI 鸿沟共发生 644 起投融资事件触及金额 821.29 亿元，均超 2023 年全年 633 起的融资事件和 636.76 亿元的触及金额。此外，AI 大模子正捏续浸透 PC、智高手机、厨电、耳机、眼镜、新动力汽车等千行百业中。

但 2025 年 AI 和短剧均会迎来洗牌阶段。以 AI 大模子为例，围绕 to C 端的 AI 大模子，Quest Mobile 数据高慢，昔时一年，豆包、Kimi、文小言等居品用户使用频次和时长差别在 4~5 次、5～10 分钟。字节里面判断，付费订阅模式在国内难以走通。时长和轮次过低，导致潜在告白空间较小。

围绕 to B 端的 AI 大模子 / 小模子，需同期移交 to G 和 to B 预算吃紧，怎样讲授 AI 大模子 / 小模子能给企业带来高 ROI，怎样和企业中枢业务场景相融合，如安在国里面分复杂的商场中找到生活空间，以及怎样打刊行业可能出现更阴毒的价钱战等多重问题。

2025 年洗牌的不仅唯有中小大模子厂商，头部大模子厂商相通难言甘休。

要道词 7：Brain rot（脑沦落）

除了国内的年度要道词，咱们也来望望国外的。

生成式 AI 大模子爆发的这两年，对出产恶果的提高、时刻的鼓动等多方面均默契瞩目要作用。但国内 AI 二创短视频莫得最颠，唯有更颠。

枪战片的《甄嬛传》、武打戏的《红楼梦》、戴上墨镜教悔沙场的诸葛亮、相互亲吻的唐僧和犬子国国王等等。

图源：抖音

这既是为何广电总局条件短视频平台对 AI 魔雠校行算帐的原因，亦然" Slop "（电子垃圾）行为《牛津辞书》年度备选词之一的原因。这里的" Slop "专指由大模子生成的垃圾本色。

不单是是 AI 魔改，短视频在国表里高浸透带来的信息快捷化，让越来越多的用户感到精神窘迫。这恰是《牛津辞书》将" Brain rot "（脑沦落）行为 2024 年年度要道词的枢纽原因。

昔时一年，" Brain rot "在《牛津辞书》语料库的使用率增加 230% 以上。且" Brain rot "和澳大利亚官方辞书《麦考瑞辞书》将" enshittification "（垃圾化），界说为年度要道词有所趋同。

不可否定的是，短视频在全球商场风靡的这几年，既让收拢期间红利的普通东说念主成为"天命东说念主"，个东说念主采访暴增。也让商家和浪费者的信息差冉冉被冲突，品牌方销售渠说念和营销模式捏续受到冲击。既让诸多企业家纷繁下场作念"网红"，也让白牌商家和品牌方迎来"销售平权"期间。

但短视频算法带来的信息茧房、短视频博主和 MCN 机构炒 CP、卖惨博祸害、营造伪善东说念主设等等，让短视频充斥多数伪善信息、越来越多的用户困在算法中的同期，冉冉丧失自我念念考智力。牛津辞书登科" Brain rot "的背后，恰是荧惑更多东说念主学会孤立念念考和判断，进而在概略情的 2025 年找寻更大的详情味。

要道词 8：manifest（自驱）

《剑桥辞书》将" manifest "行为年度要道词的背后，初志和《牛津辞书》相似。

昔时一年，" manifest "被查阅 13 万次，是 2024 年度《剑桥辞书》浏览次数最多的单词之一。

" manifest "表义为显化、显现，但《剑桥辞书》给出的新界说为，器用象化或者自我确信的门径，来匡助你遐想本身称愿以偿的场景。简略来说等于，通过积极或自我确信的情感示意，来完成自本身针。

这和情感学家 Carol Dweck 的"成长心态"表面异曲同工。

Carol Dweck 指出，领有成长心态的东说念主以为本身的智力是不错通过奋勉和学习束缚提高的。这种积极的心态有助于提高个东说念主地移交挑战和失败的智力，并促进学习和自我雠校。

与之酿成矛盾的是，短视频平台上的博主通过展示极短时辰内竣事告成的故事，给东说念主一种"立竿见影"的伪善印象，让东说念主误以为告成是甘休且快捷的。在诸多霸总短剧中，霸总收成或费钱以致都所以"亿"为单元。这些造作信息很容易让东说念主产性幸运错愕，深陷自我怀疑中。

换言之，学会孤立念念考、孤立判断，成为 2025 年普通东说念主成为"天命东说念主"、逆天改命的要道。毕竟你看到的，大要是别东说念主全心讨论想要让你看到的。教你收成的，何尝不是在想赚你的钱呢？

要道词 9：Brat（自主）

不单是是《剑桥辞书》和《牛津辞书》，《柯林斯辞书》登科" Brat "行为年度要道词。

" Brat "表义为油滑捣蛋的孩子，即家长嘴中的熊孩子。但不论是泰西酬酢媒体平台给出的" Brat "新解释为自信和孤立，或是英国腾达代歌手 Charli XCX 同名专辑《Brat》大部分歌曲抒发"我要作念本身"的生活作风，与国内的" Chill guy "（温柔、舒缓、顺心感）和淘宝的"终止内讧"异曲同工。

瑞士情感学家，卡尔 · 荣格"个体化"成见中指出，若一个东说念主莫得资格个体化的经由，他们可能会失去自我认同，过度依赖外部认同和社会法度，从而导致情感困扰和不悦。成为真确自我的经由中，促使东说念主们开脱外界的压力与祈望，追求内心的着实，最终竣事自我整合与情感的调解。

换言之，跟着全球经济结构的剧变，普通东说念主需保捏愈加隆重的心态，智力更好地移交来自外界的剧变。2025 年全球浪费商场，"悦已浪费"或将成为主旋律。毕竟生活若确凿必须献媚一个东说念主，那最应该献媚的是咱们本身。咱们这无法重来的一世，莫得什么比本身更值得禁绝。

要道词 10：polarization（南北极化）

普通东说念主学会孤立念念考和判断，勇敢作念自我，智力更好地移交《韦氏辞书》年度要道词的" polarization "（南北极化），其特约剪辑彼得 · 索科洛夫斯基在收受好意思联社的采访时线路，" Polarization "在英语体系中虽属相对"年青化"的词，但近几年在官媒和社媒的使用量却极度高。

这背后大要恰是全球浪费愈发呈现" polarization "，德勤在《全球浪费者造访》论说中提到，跟着时刻、社会变革和经济不对等的加重，浪费商场将濒临越来越显然的南北极化趋势。

2025 年浪费商场将被以下两类群体主导：一类是时刻开动的高收入群体，更倾向于浪费高技术居品、绿色环保的生活方式以及愈加邃密化、个性化的服务。另一类则是基础浪费群体，因生活老本飞腾、经济压力增加，低收入浪费群体将主要集合在应许基本生活需求、扣头商品及廉价居品上。

身处期间骤变下的普通东说念主，2024 年既有让咱们感到欣喜的时刻，也有因骤变带来的迷濛、错愕、不安。但不论 2024 年你我资格什么，关于行将到来的 2025 年，愿你我皆能暴富。

著作闭幕第四色vvvv88，想问下 2024 年，你的年度要道词又是什么呢？